Logos sind grundlegender Bestandteil eines Corporate Designs. Wortmarke, Bildmarke, Wort-Bild-Marke oder Signet sind andere, differenzierende Begriffe dafür. Ein Logo muss verständlich, unverwechselbar, einprägsam und gut zu reproduzieren sein. Im Idealfall vermittelt es als Quintessenz die Persönlichkeit dessen, wofür es steht. Die schwerste und schönste Aufgabe der Designer.